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“二次創業”3年,五糧液連續兩位數增長,秘訣只在一個字

更新時間:2020/12/21 17:27:53 作者:食品網小編 瀏覽:664 次 推薦專題:五糧液、五糧液161、五糧春

“十四五”是五糧液布局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期。

“明年我們將繼續保持行業骨干企業平均先進水平的發展速度,確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間?!?/p>

12月18日,五糧液第24屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。會上,五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光宣布了五糧液2021年的發展目標。

這句話隱含的意思是,五糧液明年將以高質量的市場份額提升為核心,穩中求進將繼續成為五糧液的工作總基調。

李曙光表示,2020年,五糧液奪取了疫情防控和企業發展的雙勝利,繼續保持兩位數以上的優勢增長,全面實現“十三五”圓滿收官。而站在新的中長期歷史交匯點上,五糧液正在謀劃具有重要戰略意義的“十四五”規劃。

在這樣的歷史性時刻,五糧液繼續強調“穩”,于其自身、于白酒行業,還有著怎樣的戰略性意義?

業績穩健增長背景下,五糧液還將“持續提升”

2020年,五糧液1-11月銷售收入突破1100億元,銷售收入和利潤均兩位數增長,各項經濟指標增長速度穩居行業前列,股份公司市值突破萬億。

李曙光表示,“十三五”時期,特別是“二次創業”以來,五糧液主業發展取得明顯成效:產業結構、產品結構實現持續優化;量價協調的市場運營模式初步建立;營銷組織改革創新求進;渠道建設全面提升,數字化轉型助推企業運營管理全面進入新階段。

而即將到來的“十四五”,對于白酒行業而言,機遇大于調整。

“十四五”是五糧液布局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期,五糧液已形成方向性、格局性的基本態勢,蓄勢而發的勢頭良好。此外,白酒行業作為永恒的朝陽產業,長期不缺酒但長期缺好酒,這意味著優勢產區、優勢企業、優勢品牌將分享結構性繁榮的機遇。

“更重要的是,國家構建新發展格局,將更有利于發展、有利于開放、有利于擴大內需和消費升級;川酒行業還面臨成渝地區雙城經濟圈建設的重大機遇”,李曙光說。

五糧液集團公司副董事長、總經理、股份公司董事長曾從欽用五個“穩步增長”,六個“持續提升”總結了五糧液2020年的發展成果。

“穩步增長”表現為產品價格穩步增長、渠道利潤穩步增長、經營業績穩步增長、品牌價值穩步增長、公司市值穩步增長。

“持續提升”則是市場應變力、品質支撐力、品牌影響力、產品競爭力、市場管控力、營銷服務力等六大方面持續提升。

過去一年,五糧液“穩”字當頭,實現了跨越式的發展。

而回看五糧液“二次創業”來的歷程,四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄總結為:五糧液企業發展邁向了新臺階,改革創新取得新成果,產品品質提升和人才培養工作取得新突破。

從“穩”中來,向“穩”中去

宜賓市委副書記、市長杜紫平在致辭時表示,五糧液不僅在宜賓工業總產值、稅收等方面作出了突出貢獻,還積極參與新興產業發展、鄉村振興等工作,有力推動宜賓產業轉型升級;主動肩負社會責任,積極參與抗震救災、抗疫戰斗、脫貧攻堅和民生社會事業建設,為全市經濟社會發展作出了重大貢獻。

而這一切,都是五糧液從“穩”中走出來的成果。

未來,五糧液還將繼續向“穩”中去——以穩中求進為工作總基調、以滿足消費升級新需求為目標,以供給側結構性改革為:創新發展、轉型發展、跨越發展。

李曙光認為,創新是企業發展的不竭動力,轉型是企業適應市場、提升競爭力的重要途徑,跨越則是企業尋求突破、追求更高層次發展的大步邁進。

在高質量發展的目標下,五糧液接下來的一切部署和措施都圍繞“穩”進行,以在各層面形成扎實的發展動力。

五糧液表示,明年將繼續保持行業骨干企業平均先進水平的發展速度,確保企業發展運行在穩健可持續增長的合理區間;繼續強化產品體系完善,繼續完善渠道體系建設,繼續加強履行社會責任,繼續秉承為員工創造幸福的核心價值理念。

具體而言,則是堅持以高質量的市場份額提升為核心,在全面構建新型廠商命運共同體的基礎上,強化品牌文化建設的創新突破、強化高地市場和重點市場的升級建設、強化基于數字化的營銷全流程再造。

曾從欽強調了五糧液2021年的六項營銷工作重點任務:

一是繼續豐富品牌文化表達方式,更加系統地講好五糧液品牌文化故事;

二是構建經典五糧液營銷服務體系,鑄造五糧液市場發展新格局;

三是大力打造高地市場和重點市場,打造五糧液市場發展先行示范區;

四是健全團購體系,持續培育,鞏固意見和消費圈層;

五是充分發揮經銷商聯誼會的積極性,加快構建市場共同體;

六是深化數字化轉型,進一步優化營銷組織、提高營銷數字化管理能力。

“穩”的戰略意義是什么?

行穩,方能致遠。

五糧液已經在“穩”字取得重大發展,未來繼續以此為主基調推進各項工作,實際帶來的價值遠不止每年的營收與利潤,而是將在這樣的理念下,構建起具有長遠意義的價值體系、動力體系。

就經濟大環境而言,2020年中國經濟以“穩”字當頭,堅持穩中求進工作總基調,抓好“六穩”工作。我國正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期,結構性、體制性、周期性問題相互交織,“穩”顯得尤為重要。面向“十四五”,“穩”依然是國家經濟社會發展的關鍵詞。

穩中求進才能實現穩中有進。五糧液的發展基調,完全順應了國家經濟發展的要求。

再看四川省對白酒產業發展的要求:“高質量”成為第1要義。

作為四川省“5+1”現代化產業體系中的重要產業,川酒自提出“川酒振興”以來,就把高質量發展放在首位。曾提出要實現“原料、窖池、人才、質量、服務、渠道”等六個1流,并在近兩年圍繞“六個1流”做出一系列創變革新。

為川酒龍頭,五糧液的“穩”便是川酒“穩”的信號,將帶動更多川酒企業向“穩”中去。

從整個行業來看,五糧液已經給整個白酒行業吃了一顆定心丸。


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